Les quatre piliers d’une stratégie de référencement efficace

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Le SEO est difficile à implémenter. Quel est le rôle du classement dans la génération de résultats de recherche organiques solides? Une recherche rapide de «facteurs de classement SEO» vous ouvrira toutes ces réponses et plein d’autres. Il y a beaucoup d’informations là-bas. Et, en réalité, bien qu’il existe probablement des centaines de variables travaillant ensemble pour déterminer le placement final, la plupart des suggestions suggérées sont des conjectures. Et certainement, tous les facteurs de classement ne sont pas pertinents pour chaque entreprise.

Il est facile de se perdre dans un trou de lapin algorithmique. Les informations sont trop nombreuses et vous pouvez perdre du temps sur une roue de hamster à la recherche et obtenir très peu de résultats. Dans cet article, vous découvrez les quatre domaines principaux pour votre référencement. En réalité, le référencement est en fait assez simple au niveau stratégique.

Les quatre piliers du référencement

Les quatre domaines clés du référencement que les propriétaires de sites doivent prendre en compte selon l’agence communication Marrakech Eureka Création sont les suivants:

Technique SEO: comment votre contenu peut être analysé et indexé.

Contenu: Avoir les réponses les plus pertinentes et les meilleures aux questions d’un prospect.

Référencement sur site: l’optimisation de votre contenu et du code HTML.

SEO hors site: Autorisation de construire pour que Google stocke le paquet en votre faveur.

Bien entendu, ces quatre domaines présentent une certaine complexité et se chevauchent, mais la compréhension de leurs forces et de leurs faiblesses est essentielle pour concentrer vos efforts.

Référencement technique

Le référencement technique peut sembler un peu intimidant, mais en réalité, ce dont nous parlons, c’est de faire en sorte qu’un moteur de recherche puisse lire votre contenu et explorer votre site. Le système de gestion de contenu que vous utilisez contre la plupart de ces problèmes, ainsi que Screaming Frog et Deep Crawl ont la possibilité d’étudier votre site Web et mettre en évidence des problèmes techniques.

Les principaux domaines à considérer ici sont:

Crawl. Un moteur de recherche peut-il explorer votre site?

Indice. Est-il clair quelles pages le moteur de recherche doit indexer et renvoyer?

Mobile. Votre site s’adapte-t-il aux utilisateurs mobiles?

La vitesse. Le temps de chargement rapide des pages est un élément important pour garder vos visiteurs heureux.

Technologie. Utilisez-vous une technologie ou un CMS compatible avec les moteurs de recherche pour votre site Web?

Hiérarchie. Comment votre contenu est-il structuré sur votre site Web?

Optimisation SEO sur site

Votre site Web doit être optimisé dans son ensemble et au niveau de chaque page. Il y a un certain cross over de votre référencement technique, et vous voulez commencer avec une hiérarchie de contenu bien structurée pour votre site. En supposant que vous ayez un site bien structuré, appliquer une optimisation judicieuse est à nouveau relativement simple. Les principaux domaines sur lesquels il faut se concentrer sont les suivants:

Recherche de mots clés. Comprendre la langue de votre public cible.

URL descriptives. Assurez-vous que chaque URL est simple et descriptive.

Titres de page. Utilisez des mots-clés naturellement dans le titre de la page.

méta descriptions. Les méta-descriptions de métier comme si elles étaient une copie publicitaire pour générer des clics.

Optimisation du contenu. Utilisez judicieusement les mots-clés et les variantes de votre copie de page.

Bonne expérience utilisateur (UX). Assurez-vous que votre site est un plaisir à utiliser et à naviguer.

Des appels forts à l’action. Facilitez la tâche à vos utilisateurs pour savoir quoi faire ensuite.

Balisage de données structuré. Profitez des dernières fonctionnalités SERP pour améliorer les taux de clics.

Lorsque vous optimisez votre site, prenez le temps de considérer vos clients. Si vous êtes une entreprise locale, le référencement local est plus important, et votre adresse et votre emplacement deviennent des points d’optimisation essentiels. Avec un référencement technique solide en place, la superposition de votre optimisation sur page est simple. 

Contenu

Le contenu est roi. C’est le dicton, non? C’est vrai dans un sens. Votre site Web est vraiment un emballage pour votre contenu. Votre contenu indique aux prospects ce que vous faites, où vous le faites, pour qui vous l’avez fait et pourquoi quelqu’un devrait utiliser votre entreprise.

Contenu du service : Qu’est-ce que vous faites et où vous le faites.

Contenu de crédibilité. Pourquoi un prospect devrait s’engager avec votre entreprise.

Contenu marketing : Un contenu qui vous positionne en tant qu’expert et place votre entreprise devant les prospects plus tôt dans le cycle d’achat.

Pour les entreprises de services, nous pouvons diviser légèrement votre contenu en trois catégories:

Contenu du service : Qu’est-ce que vous faites et où vous le faites.

Contenu de crédibilité. Pourquoi un prospect devrait s’engager avec votre entreprise.

Contenu marketing Un contenu qui vous positionne en tant qu’expert et place votre entreprise devant les prospects plus tôt dans le cycle d’achat.

Il est très important de réaliser que le référencement est important pour tous ces types de contenu, mais il n’est souvent pris en compte que pour le contenu de type service. Le référencement est souvent oublié en ce qui concerne le contenu de la crédibilité, comme les critiques, les témoignages et les études de cas.

Assurez-vous d’optimiser tout votre contenu marketing, y compris les études de cas, les entrées de portefeuille et les témoignages, et pas uniquement les pages de service évidentes. Une stratégie solide de marketing de contenu et de référencement est également le moyen le plus évolutif de faire la promotion de votre entreprise auprès d’un large public.

Et cela a généralement le meilleur retour sur investissement, car il n’y a pas de coût par clic – vous effectuez donc une mise à l’échelle de votre marketing sans réduire vos coûts directement. Ce type de stratégie de référencement n’est pas adapté à toutes les entreprises, mais quand c’est un bon choix, c’est presque imbattable.

Voici les points à retenir:

Optimiser tout le contenu sur l’ensemble du parcours client.

Déterminer si le marketing de contenu via la recherche organique est un bon ajustement.

Nous voyons encore trop d’approches de SEO en matière de peinture, où les entreprises locales paient des articles de blog qui ne conviennent pas stratégiquement. Assurez-vous que tout votre contenu est optimisé et, si vous faites du marketing de contenu, assurez-vous qu’il convient parfaitement à vos tactiques de marketing.

Bâtiment d’autorité hors site

Finalement, toutes les rivières SEO se dirigent vers cet endroit: la construction de l’autorité. Construire votre autorité, en grande partie, implique la création de liens. Les liens sont toujours un élément essentiel afin de développer de très bons classements organiques; mais alors, les liens peuvent être la partie la plus difficile du référencement pour réussir.

Il est vraiment important ici de définir la philosophie de votre lien avant de commencer, car cela peut vraiment faire ou défaire vos efforts de création de liens. Bien que la création de liens soit un sujet important que nous ne pouvons pas traiter en profondeur ici, si vous pouvez au moins développer une philosophie positive de création de liens, vous êtes déjà en avance sur la majorité de vos concurrents. La meilleure façon de décrire le bon état d’esprit des liens a été écrite par le regretté Eric Ward: «Connectez ce qui devrait être connecté».

Cette philosophie est belle dans sa simplicité et sert à corriger la mentalité «plus, plus» du renforcement des liens. Nous voulons uniquement des liens provenant de sources pertinentes. Souvent, cela signifie que pour faire évoluer nos efforts de création de liens au-delà des tactiques évidentes, nous devons créer quelque chose qui mérite des liens.

Vous avez des liens où il est logique que vous ayez des liens. Simple. Ce type de lien naturel devrait être le pivot de vos efforts de création de liens. Cela peut signifier que vous devez revoir le contenu de votre site et créer quelque chose de valeur en premier, mais si vous pouvez le faire, vous êtes à mi-chemin. Toute stratégie de création de liens sécurisée et évolutive doit être basée sur cet état d’esprit.

Principaux points à retenir ici:

Assurez-vous de construire le type de liens réels qui ont du sens dans le monde réel et qui ne bouleverseront pas les parties qualitatives et parfois punitives de l’algorithme. Assurez-vous d’avoir un contenu qui mérite d’être classé et qui mérite d’être associé.