Stratégie de référencement et de presse pour votre entreprise

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L’un des obstacles courants à la mise en œuvre de l’optimisation des moteurs de recherche pour votre site Web consiste à déterminer une stratégie efficace et un plan de mise en œuvre. Dois-je d’abord aborder les titres de page ou mettre en place une carte du site? Devrais-je modifier les URL des pages pour inclure des mots clés ou ajouter des descriptions MÉTA uniques à mes pages en premier?

Blocs de construction SEO

Construire une base solide est essentiel au succès du référencement. Au fil des ans, Eureka Création a développé une stratégie éprouvée qui intègre des couches de tactiques connexes dans des blocs de construction, chaque bloc se construisant les uns sur les autres. Les blocs inférieurs constituent la base de référencement de votre site Web.

Vue d’ensemble des 7 piliers du succès de la SEO:

  1. configuration

Commencez par choisir le bon nom de domaine, effectuez les configurations de serveur requises, choisissez et configurez un système de gestion de contenu et installez un package d’analyse convivial pour le référencement.

  1. Recherche et ciblage

Tout d’abord, alignez vos objectifs commerciaux et vos objectifs en matière de référencement, puis effectuez une recherche par mot clé pour trouver les meilleures expressions de recherche correspondant à votre entreprise.

  1. Facteurs de page

Facilitez la tâche des moteurs de recherche pour déterminer le contenu inclus dans vos pages et les sujets abordés. Optimiser les titres, les descriptions, les balises d’en-tête, etc.

  1. Architecture de l’information

L’architecture de l’information forme le squelette ou le cadre de votre site Web. Les articulations sont les liens entre les pages. Les moteurs de recherche utilisent ces liens pour découvrir des pages et déterminer celles qui sont plus importantes sur le plan hiérarchique que les autres. Les liens incluent la navigation principale, la navigation par catégories, la carte du site, le pied de page, les nuages ​​de balises et plus encore.

  1. Sensibilisation

Le reste du monde, y compris les moteurs de recherche, doit connaître votre site Web et son contenu. Les techniques de sensibilisation comprennent la syndication, les cartes de site XML, la création de liens et l’optimisation des médias sociaux.

6. accélérateurs

La gestion de la distribution du jus de classement par page, le développement de la recherche de mots-clés, la création de liens stratégiques et la création de buzz sur votre site Web vont amplifier ou accélérer vos résultats.

  1. Mesurer et affiner

Une fois que le trafic de recherche commence à affluer, les résultats doivent être mesurés par rapport aux objectifs de l’entreprise. Utilisez des analyses et une recherche de mots clés avancée pour trouver de nouvelles opportunités d’ajouter du nouveau contenu ciblé au site Web.

Priorités à avoir

Analysez l’état actuel du référencement de votre site Web par l’agence communication Marrakech Eureka Création dans chacun des six premiers blocs: configuration, ciblage, facteurs de page, architecture de l’information, sensibilisation et accélération. Pour chaque bloc, déterminez la profondeur actuelle de la couverture.

Adressez d’abord les problèmes de configuration et de ciblage. Approfondissez la couverture à chaque niveau avant de monter. Vous pouvez et devez travailler sur plusieurs niveaux de bloc à la fois.

Essayez d’éviter la lourdeur maximale. Une bonne règle est la suivante: pour améliorer les résultats de référencement, pour un bloc donné, l’effort requis est plus important si les blocs ci-dessous sont plus petits. Plus petit = moins de couverture.

Améliorer les processus de communiqué de presse

Quel est le processus de communiqué de presse de votre entreprise? Si vous n’en avez pas, vous n’êtes pas seul. La plupart des entreprises décident de publier un communiqué de presse sur un coup de tête. Le communiqué de presse est ensuite écrit dans le vide sans aucune entrée structurée. Il est édité au final et mis sur le fil. Terminé!

Une approche bien meilleure, en particulier pour les grandes organisations, consiste à créer un processus structuré pour la publication de communiqués de presse. Voici un exemple de feuille de calcul de communiqué de presse qui devrait être complétée au début du processus.

L’idée est que toute personne souhaitant publier un communiqué de presse remplisse ce formulaire. L’équipe des relations publiques, en concertation avec les principaux dirigeants, évalue ensuite le formulaire de feuille de calcul du communiqué de presse et décide si le communiqué de presse a du sens pour l’organisation.

S’il est convenu que la société devrait publier un communiqué de presse, le contenu de la feuille de travail relative au communiqué de presse est alors peaufiné. Alors seulement commence le processus d’écriture de communiqué de presse.

Exemple de feuille de travail pour le communiqué de presse

Objectif : Veuillez fournir un résumé en une phrase de votre objectif en matière de publication d’un communiqué de presse.

Messagerie: Quels sont les trois principaux messages que cette version devrait véhiculer?

Public : À qui voulez-vous joindre cette nouvelle? (Par exemple, les consommateurs? Des marchés verticaux spécifiques? La communauté des investisseurs? Les petites entreprises? Les consommateurs en ligne?)

Pertinence: Quelle est la pertinence de cette nouvelle pour chacun des publics cibles ci-dessus? (spécifiquement, comment chacun sera-t-il affecté par l’annonce?)

Cibles médiatiques : Nommez les principales publications cibles pour cette annonce. Où voudriez-vous que cette nouvelle soit visible?

Valeur d’actualité : Pourquoi cette actualité est-elle significative du point de vue de l’industrie ou du consommateur? Est-ce une première dans l’industrie? Est-ce lié à une tendance plus large des entreprises ou des consommateurs?

Porte-parole : Qui devrait être cité dans ce communiqué de presse?

Autres parties impliquées : Si un partenaire ou un client est impliqué dans cette annonce, qui de cette partie doit être cité?

Particularités : S’il s’agit d’une annonce relative à un produit, veuillez fournir des détails.

Approbations : Qui, au sein de votre ministère ou à l’extérieur, doit approuver?

Questions susceptibles d’être posées par les médias Quelles sont les 15 à 20 questions les plus posées par les journalistes au sujet de cette annonce? Quelles réponses donneriez-vous aux journalistes?